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尼尔森网联:2013年11月份广告投放重点行业和品牌概览
发布时间:2019-11-07

2013年11月广告市场整体投放金额超过775亿元,同比增长10%,环比增长2%。同比方面,九个行业投放量实现增长,其中饮料、食品、汽车及有关产品、房地产、家居用品的增长在10%以上,家居用品更以26%的同比涨幅一马当先;仅服装及饰品一项呈现下降趋势,为10%。环比方面,前十行业多呈现增长趋势,其中零售及服务行业以20%的涨幅位列第一,家居用品和汽车及有关产品分别以15%和13%紧随其后,与之形成对比的是化妆品/个人卫生用品继上月5%之后再次迎来的14%的降幅,饮料和商业/工业/农业也有一定幅度的下降,均为4%。

  同比方面,烟草及附件以65%的降幅成为下降幅度最大的行业,娱乐及媒体和服装及饰品则以12%和10%的降幅成为降幅最大的前三个行业;同比前三行业则为电器、电脑及配件和家居用品,增幅分别为31%、27%、26%。从行业具体情况来看,烟草公司/专卖店以同比大幅下降59%成为烟草及附件行业下降主要原因;而电器行业31%的同比增长与小类厨房电器71%、视听设备29%和普通电器27%的增长有关。

  环比方面,电脑及配件、办公设备及供应和零售及服务成为增幅最大前三行业,增幅分别为48%、31%、20%;休闲、娱乐及媒体和电信则为降幅最大前三行业,降幅分别为31%、22%、15%。具体到行业细分,电脑小类较10月广告投放增加80%、近3.8亿元广告投入成为电脑及配件行业环比高增长的主因;11月份休闲设备小类广告花费下降近32%使得休闲行业环比大幅下降。

  11月份化妆品行业广告投放费用同比增加7%,环比降低14%。从其行业细分品类具体情况来看,环比方面,除化妆品/个人卫生用品-公司/集团外大幅上涨70%以外,其余各小类均呈下降趋势,跌幅最大的是美容产品/化妆品、个人卫生健康和男性护肤品三个小类,均接近30%的幅度。同比方面,个人卫生健康增长26%,为增幅最大的细分品类;美容产品/化妆品下降幅度最大,降幅达到了89%。具体来看,眼部化妆、面部化妆、女士香水/香体露小类分别以较去年同期168%、95%和114%的下降成为美容产品/化妆品同比下降的主要原因。

  11月份,零售及服务行业整体广告市场同比增加9%,环比增长20%。环比方面,各细分小类均实现不同幅度的增长,以服装服饰店小类增长26%为最大涨幅,娱乐和休闲小类近4.9亿的广告投放费用增加引人注目,占整个行业环比增加9.4亿广告投入费用的近50%。在同比方面,整个行业同比增加4.3亿,娱乐和休闲依旧以近3.5亿的广告投放费用增加占据绝对比重,而肯德基在11月将广告投放费用提高到11.5亿元为整个行业的增长态势提供了足够的说明力。

  11月份饮料行业广告投放费用同比增长12%,环比下降4%。同比方面,饮品小类依旧延续10月走势,以59%的大幅同比增长位列第一。除酒精类饮品出现2%的小幅同比下滑外,其他细分品类也出现了不同程度增长。环比方面,除了饮品和酒精类饮品呈现27%和8%的下降外,其余品类均有不同程度的上涨。其中,以饮料-公司/集团这一品类涨幅最大,为57%。值得一提的是,继恒大夺冠后一炮而红的恒大冰泉以8.7亿的广告投放费用拉动咖啡/茶/水小类呈现增长态势,遏止了以加多宝、王老吉、昆仑山等品牌为代表的饮料企业因季节原因减少广告投放费用的影响。

  11月份,食品行业同比增长23%,环比增加6%。同比方面,除肉/水产/家禽类大幅下降79%及方便食品下降2%外,其余各小类均有一定幅度的增长;环比方面,各细分品类波动情况略有不同,上月下降幅度高达514%的固体奶制品一反下降态势,小幅增长22%,方便食品以环比上涨36%位列第一,而与同比形成对比的是食品-公司/集团小类,环比下降48%, 伊利集团在本月减少了1.3亿的广告投入费用成为小类环比下降的主因。

  11月份,汽车及有关产品行业广告投放稳中有升,同比增长15%,环比增长13%。同比方面,大多数品类有不同程度的上升,只有汽车-用油一类广告花费继上月下降86%之后,再度下降126%,环比下降80%。汽车-用油的广告主中,润滑油小类中的美孚、统一和嘉实多不约而同的降低广告投放费用,三者广告投放共计下降6000万,下降幅度为1500%。环比方面,汽车-服务以同比增长40%位列第一,汽车-杂项以38%的增长紧随其后。除汽车用油外,其他各小类均成增长趋势。

  11月份,房地产行业广告投放同比增长12%,环比增长9%。同比方面,房地产代理商下降幅度最大,为56%。其余各项均有增长,房地产-其他和楼宇分别以增长14%和13%领先其他细分品类。环比方面,除房地产-其他大幅下降86%外,其他细分品类均呈现了小幅增长。整个行业总体呈增长态势离不开各开发商、代理商及楼宇公司在11月的持续投入,这也表示房地产行业发展稳健,较为乐观。

  2013年11月份广告投放前十品牌依旧延续快速消费品为主,与10月份相比,前十品牌排名变动不大。欧莱雅广告花费同比上涨4%,环比上涨2%,位居品牌榜榜首;肯德基同比增长32%,环比增长53%,回归11月前十位榜单,晋级第二名,其将9月新品喵小奇套餐的广告投入费用转向肯德基放心鸡肉和其他新品推荐,可见对食品安全的宣传力度;玉兰油以同比下降34%,环比增长1%的成绩位列第三位。曹清华药业以同比增长82%,环比下降4%的成绩下滑至第四位。11月最引人注目的当属恒大冰泉,作为新上榜品牌,以广告投入近8.7亿元闯入前五位,成绩斐然。鸿茅酒业以同比增长71%,环比增长8%维持第六位不变。力士以同比增长46%,环比增长12%上升至第七位,其重点产品力士水润丝滑洗发露以6亿元广告投入费用做出贡献。康师傅以同比减少7%,环比增加16%上升至第八位,并将火力集中在康师傅牛肉面、康师傅老坛酸菜牛肉面和康师傅红烧牛肉面三款主打产品上。修正药业本月位列第九名,同比上增加26%,环比增加4%,从广告费用的实际投入情况来看,各个产品按一定比例分摊费用是其一贯策略。娃哈哈11月自第七位退居第十位,同比增加6%,环比减少2%,对于饮料产品广告费用投入的减少是排名下滑的主要原因。

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