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三星:2013年广告支出达140亿美元超冰岛全年GDP
发布时间:2019-12-01

除了苹果之外,三星电子大概地球上最不差钱的公司了,其每年的广告投入都居高不下。今年,三星公司在广告和营销上的支出更是惊人——预计将达到140亿美元,占公司年营收的5.4%,这一庞大的占比超过了全球营收排名前20的大公司的相关营收比重。其中,苹果营销支出占营收的0.6%,通用汽车为3.5%,而谷歌收购摩托罗拉移动手机业务的费用(125亿美元)、甚至冰岛全国整年的GDP都不及三星一年的营销支出。

作为一家市值达到2270亿美元的公司,正是在这种大规模营销费用的支持下,三星才得以在电视屏幕和影院广告、户外广告牌、悉尼歌剧院、纽约无线电城音乐厅等地举行的艺术活动中宣传自家产品。

不过,三星巨额广告投入实则收效不佳,并没有带来相应的品牌效果,反被质疑太过于集中描述公司渴望的形象,未能与消费者进行充分情感交流。三星最新的营销广告重点是智能手表Galaxy Gear,效果的确也不怎样,手表开售两个月仅有80万的出货量。除了在营销上的慷慨大方,三星应该在消费者亲和力方面多下功夫,要知道三星品牌价值仅为396亿美元,尚不及每年投入10亿美元营销的苹果的一半。

三星表示,他们将继续借品牌影响力来维持其增长势头,同时优化广告策略,提升营销效果。

 

自:爱活网

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