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WARC:2016年亚太地区移动营销现状(附报告)
发布时间:2019-12-01

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        亚太地区移动营销现状

        60%的营销人员表示,移动占营销预算的10%以下。

        但是,几乎所有的营销人员都相信移动营销预算会有所增长。37%的受访者预计移动营销预算将增长25%到50%。

        移动营销预算增长主要是由于移动媒体的快速发展。44%的营销人员认为去年移动广告已经开始增长。

        缺少指标(39%)和技能(33%)则是亚太地区移动营销发展的主要障碍。

        在跨渠道营销方面,社交媒体(86%)是与移动营销配合最多的渠道,跨电视与移动的广告仅占35%。

        移动营销

        多屏幕对移动营销策略影响最大(62%),紧随其后是移动支付(58%)。

        61%的营销人员在营销活动中计划利用移动展示广告,49%的受访者计划使用移动视频广告。

        5年内,移动位置定位(42%)、移动内容(30%)和增强现实(28%)将成为最重要的营销技术。

        82%的受访者熟知广告程序化购买,并将其视作移动营销策略的一部分。57%认为程序化购买在5年内将变得非常重要。

        移动营销人员认为联合利华在移动营销方面是最有创新性的品牌,其后是三星和可口可乐。

        移动营销预算

        目前大部分营销人员表示移动营销预算不足10%。

        但是移动营销预算增长是显而易见的,2015年增长66%。

        几乎所有的受访者都认为,今年移动营销预算会有所增长(92%)。但是,只有46%的受访者预计涨幅超过1/4。

        移动营销预算增长主要是由于移动媒体快速的发展。44%的营销人员认为去年移动广告已经开始增长。

        移动营销策略

        大部分广告商认为客户没有正规的移动营销策略。

        移动营销策路与其他营销策略整合逐渐增长,53%的营销人员表示营销策略是紧密相连的。

        但是,只有半数营销人员利用移动测量跨渠道广告的兴趣度。

        多屏幕对移动营销策略影响最大(62%),紧随其后是移动支付(58%)和移动视频(43%)。

        创新

        70%的受访者计划在移动营销活动中利用位置数据,56%计划使用移动视频。

        和去年相比,只有增强现实获得更多营销人员的喜爱。

        在5年内,移动钱包(47%)、增强现实(41%)和虚拟现实(39%)技术将获得普及。

        82%的受访者熟知程序化购买。对程序化购买的认知越来越高,现在只有18%的营销人员不知道程序化购买,而2014年占52%。

        WARC

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